Lego smadrer sin milliardrekord og giver konkurrenter baghjul: Nu forklarer topchef hvorfor | Penge | DR

Topchefen for den danske legetøjsgigant Lego er ikke bare tilfreds.

Han er faktisk godt gammeldags stolt.

Det siger Niels B. Christiansen i et interview med DR Nyheder, efter at selskabet i dag har præsenteret sine tal for første halvdel af året.

Selskabet har solgt produkter for mere end nogensinde før i første halvdel af et regnskabsår - nemlig astronomiske 41,9 milliarder kroner.

Det er over syv milliarder kroner mere end samme periode sidste år, som også var rekord.

• Vi er lykkedes med at få brandet ud i hele verden, og så har vi præsenteret så mange nye produkter, der alle sammen er lykkedes. Det er rigtig positivt, siger Niels B. Christiansen.

Det går faktisk så godt, at Lego giver konkurrenterne baghjul.

Legos salg steg nemlig med 22 procent. Det er et godt stykke over den generelle vækst i markedet på 14 procent, s krev TV2 tidligere i dag på baggrund af tal fra analysebureauet Circana.

Topchef Niels B. Christiansen forklarer, at Lego rider på en bølge, hvor man har sat konkurrenterne længere og længere agterud de seneste fem år.

Succesen skyldes investeringer i både produkter og i Lego-brandet.

• Vi har lanceret 330 nye produkter i år, og vi har lanceret et partnerskab med Formel 1, med VM i fodbold og med Pokémon. Vi har leveret forskellige produkter, som er interessante for alle mulige forskellige segmenter af børn og voksne, siger han.

En del af Legos succes skyldes, at der også er flere og flere voksne, der køber det danske legetøj.

Og selv om langt de fleste af selskabets produkter stadig er til børn, så er det strategiske fokus på den ældre målgruppe ikke tilfældigt.

• Hvis voksne forældre er begejstrede for Lego-brandet, er de også bedre ambassadører til at få børn ind i brandet og værdsætter nogle af de store fordele, der er, siger topchef Niels B. Christiansen, der vurderer, at cirka 20 procent af Legos produkter henvender sig til voksne.

Lego fremhæver selv serien Botanicals som en voksensucces. Botanicals er et produkt, hvor man kan bygge planter og blomsterbuketter.

Ifølge Niels B. Christiansen har de ikke overraskende en lang levetid, og så ser de også "pæne ud", mener han.

• Det har blandt andet betydet, at vi er blevet interessante for en kategori af kvinder over 18 år, som virkelig har fundet interesse i at bygge det.

• Og når man først har prøvet at bygge med Lego Botanicals, så er det næste, at man bygger en bil i Lego Speed Champions eller bygger et Lego Harry Potter-sæt.

Hvem har du egentlig selv senest givet sådan en Lego-buket til?

• Det, tror jeg, er til nogle venner, siger topchefen grinende.