Er det mode eller strategi? Nu har techgigant lanceret egen tøjkollektion | Udland | DR

Man kunne næsten tro, at OpenAI, som står bag ChatGPT, har ambitioner om at komme med til næste års modeuge.

Techgiganten har i hvert fald lanceret sin helt egen tøjkollektion.

Og her kan du få fingrene i alt fra et par blå strømper til 15 dollar (cirka 98 kroner). Til en sweatshirt med lynlås til 175 dollar (cirka 1150 kroner). Eller en basketball til 70 dollar (cirka 460 kroner).

Men tanken bag at sælge strømper og trøjer er næppe, at OpenAI har ambition om at blive den næste store modetrendsætter. Det handler nok nærmere om at skabe opbakning til techgiganten og mindske befolkningen og politikers skepsis til deres teknologier.

Det forklarer Eva Svavars, som er brandingekspert, i P1 Orientering.

• Det her er nogle virksomheder, som repræsenterer introduktionen af AI på verdensplan. Hele den politiske og den folkelige diskussion om AI er stadig meget umoden, det er stadig lidt kontroversielt og særligt de europæiske politikere vil gerne regulere, fortæller hun.

Derfor kan techvirksomhederne bruge forbrugernes opbakning, hvis de skal forsøge at undvige politiske reguleringer, uddyber hun.

Og selvom en sweatshirt ikke har ret meget tilfælles med kunstig intelligens og computersoftware, så kan et stykke tøj med et logo på alligevel betyde en hel del.

• Rigtig mange af dem der skal bakke op om deres dagsorden, er helt almindelige mennesker som bruger ChatGPT til daglig, og de befinder sig på sociale medier. Det bliver mere legitimt for dem, hvis de ser, at folk de ser op til køber det og klæder sig i det.

"Velkommen til den nye æra af tech-merchandise", skriver modemagasinet Vogue .

For det er ikke kun OpenAI som har kastet sig ud i at lave merchandise.

Virksomheden Palantir som leverer software til forsvar og efterretningstjenester, lancerede tidligere i år også deres egen merchandise.

Men om OpenAI og andre techvirksomheder kan øge tilliden og opbakningen til deres teknologier sker formodentlig ikke kun ved at sælge tøj og ting med deres logo på, men det kan være et skridt på vejen, fortæller Eva Svavars.

• Det er en del af en strategi med mange kanaler, hvor det her er en af dem, og dét er den, der er rettet mod almindelige mennesker.

• Man skal huske på, at det er jo ikke noget de skal tjene penge på. Det er ren og skær image, omdømme og prøve på at få nogle almindelige mennesker til at iklæde sig deres brand.

Lyt til hele Eva Svavars interview i P1 Orientering: