Butiksindehavere afviser influencere, der vil have gratis is og kage - TV 2

Isoteket har seks butikker i København. Personerne på billedet har intet med kritikken af influencere at gøre. Foto: / Privatfoto

Ugentligt bliver ismejeriet Isoteket kontaktet af influencere, der gerne vil have gratis is eller betaling mod at dele et opslag eller en story om stedet.

Ogenkelte møder endda op i Isotekets butikker i København for at høre, om de kan få is til gengæld for omtale på sociale medier.

Det fortæller Isotekets ejer, som nu har skrevet et opslag på Facebook , hvor han udtrykker sin skepsis over for brugen af influencere.

• Jeg synes helt ærligt, at det er falsk. Jeg er med på, at det er en stor industri, men jeg vil bare ikke være en del af det, siger Jeppe Villadsen til TV 2 Kosmopol.

Siden ismejeriet Isoteket åbnede dørene i 2017, har der været stor interesse fra både danske og udenlandske influencere, som gerne vil promovere stedet, ifølge Jeppe Villadsen.

Og selvom det har været fristende at få hurtig omtale, der kan nå ud til mange mennesker, har han aldrig benyttet sig af muligheden.

Jeppe Villadsen synes, at influencere er helt på linje med telefonsælgere. De må gerne ringe, men han tager sjældent telefonen. Foto: / Privatfoto

• Måske er jeg bare en gammel stodder, der ikke forstår mig på sociale medier, men vi forsøger at være transparente og ærlige i alt, hvad vi gør. Jeg synes ikke, at det er transparent og ærligt, når influencere enten bliver betalt eller får gratis mad, siger Jeppe Villadsen.

Ifølge ham bør produktets kvalitet være nok til at få kunderne til at vælge det.

Derfor bliver han også frustreret, når han igen og igen ser kollegaers virksomheder blive promoveret uden en tydelig deklarering, selvom han understreger, at han ikke har noget imod, at andre i branchen bruger influencere.

• Jeg har en klar idé om, at ikke alle deklarerer brugen af influencere. Det er fint nok, at man benytter sig af det, men man bliver nødt til at være transparent omkring det, siger han.

Jeppe Villadsen erkender dog, at Facebook-opslaget på sin egen måde er en form for markedsføring af virksomhedens fravalg.

For ham er det vigtigt at flage for virksomhedens værdier.

Er I for fine til at samarbejde med influencere? De gør vel bare deres arbejde?

• Det kan godt være. Kald mig gammeldags, men vi vi har bare ikke lyst til at blive associeret med betalte influencere, siger Jeppe Villadsen.

Influencere er dog stadig velkomne til at skrive til Isoteket. De får bare et nej, ligesom så mange andre sælgere, der kontakter virksomheden.

Den holdning står Isoteket ikke alene med.

Rasmus Søndergaard Hansen, der ejer café- og konditorikæden Granny's House, som blandt andet har en café i Søborg, oplever også jævnligt at få henvendelser fra influencere.

Det er frustrerende og lidt kedeligt, at det er sådan

Han har flere gange oplevet, at influencere kommer ind i caféen, køber et stykke bagværk og roser det efter et par bidder. Kort efter følger et tilbud om et betalt samarbejde, hvor de vil promovere caféen på deres sociale medier.

Og det ærgrer Rasmus Søndergaard Hansen.

• Jeg synes ikke, det er troværdigt, når influencere bliver betalt for at beskrive et produkt. Det er næsten aldrig nuanceret, siger han.

Derfor bakker han også op om Isotekets opslag.

• Det er frustrerende og lidt kedeligt, at det er sådan, siger han.

Han understreger dog, at han ikke har noget imod, at andre virksomheder benytter sig af influencer-marketing. Ligesom Isoteket har Granny’s House blot valgt, at det ikke skal være en del af virksomhedens markedsføring.

Hos Horesta, der er brancheforeningen for hotel-, restaurant- og turisterhvervet, er det ikke første gang, de hører om influencere, der opsøger virksomheder for at få gratis varer eller ydelser mod omtale.

Det gælder blandt andet hoteller, der bliver kontaktet med ønske om et gratis weekendophold.

Horesta vurderer dog ikke, at det er et stort problem, selvom de tydeligt ser en tendens.

• Vi er ikke i tvivl om, at det sker. Men vores indtryk er, at langt de fleste seriøse influencere er tilknyttet professionelle bureauer, der kender branchen og spillereglerne, siger Nadeem Wasi, der er medlemschef i Horesta, til TV 2 Kosmopol.

Ifølge Nadeem Wasi er det særligt et storbyfænomen, hvor influencere med mindre følgerskarer i højere grad forsøger sig at med at lave aftaler ved at møde fysisk op.

• Det er useriøst, når man ikke har sat sig ordentlig ind i det. Vores medlemmer har i forvejen travlt, så jeg forstår godt, hvis det er frustrerende at skulle afvise influencere ofte, siger han.