Ikonisk 90'er-legetøj gør comeback med ny kollektion | Kultur | DR

En mus, der havde sine kronede dage på alverdens skoletasker i 90'erne og 00'erne og var at finde på penalhuse eller diverse duftende brevpapir, man kunne købe i blokke.

En mus med et navn, man - trods den vilde popularitet - aldrig helt lærte at stave til.

Ikke Didel, Diddel eller Diddle.

Nu er musen så - efter mange års hi - tilbage i danske legetøjsbutikker med en kollektion, der ikke overraskende hedder 'Diddl is back'.

Året forinden kunne man også læse, at den var vendt tilbage til Frankrig, mens den 20. juli i år lander i Tyskland, Østrig og Schweiz.

BR-butikken i Nyborg skriver på Facebook :"Så kom den lille mus og hans venner endelig til Nyborg. Skal I have en bid af nostalgien med hjem?", mens BR i Vejle reklamerer med "Kan I huske duften af nyt Diddl-brevpapir? Det var stort i 00’erne – og nu er Diddl tilbage i BR Vejle."

• Det var virkelig en populær ting. Så da vi fik muligheden for at få det på hylderne igen, besluttede vi, at det skulle vi da prøve, siger Charlotte From, der er kædechef i BR, Salling Group.

Derfor gjorde de også en del ud af at markedsføre det på Facebook.

• Der har været virkelig meget positiv respons og præcis den respons, vi håbede på. Folk har tagget hinanden i forhold til "ej kan du huske det her fra vores barndom?" og "kan du huske, at vi byttede det her i skolen"?

To af reaktionerne fra Facebook-kommentarsporet:

På hylderne er der blandt andet det klassiske brevpapir med den ifølge Charlotte From "hyggelige duft", som Diddl var "meget kendt for" dengang.

• Så kan man skabe en dialog med sit barn, fordi man har noget, man kan connecte omkring, eller som man selv har haft en god oplevelse med.

Hvor mange gange Diddl har været frem og tilbage på butikshylderne gennem årtierne, er lidt diffus, men det er bestemt ikke det eneste legetøj, der har gjort comeback.

Tænk eksempelvis på yoyoen, Pokemon eller Barbie.

Og når legetøj genlanceres, så handler det om profit, forklarer branding- og livsstilsekspert Jacob Holst Mouritzen, der også er ekspert i DR-programmet 'Kender du Typen'.

• Når man laver analyser af, hvordan man tager markedsandele og tjener penge, så er der en kæmpestor tendens lige nu, der handler om nostalgi. At komme tilbage til dengang vi var unge, dengang verden "var mere rolig", siger han.

Mouritzen er 40 år i dag, og så vidt han husker, var det i 90'erne omkring 4., 5., 6., 7. klasse for hans vedkommende, hvor pigerne var på Diddl-bølgen.

• Jeg havde kærester, som ikke havde andet end Diddle-ting.

Ifølge ham er der lige nu en masse virksomheder, der sidder på patenterrettigheder til legetøj, film, bøger og andet, og som begynder at hive dem op af skuffen for at se på, om de kan genaktivere dem. Noget, der ifølge ham er rigtig mange penge at hente ved.

• Det er alt sammen en del af en tendens om, at vi simpelthen ikke orker det nye i det her accelerationssamfund. Der er så meget nyt hele tiden.

Fra BR's Charlotte From er meldingen dog, at Diddl ikke er noget, de forventer skal sikre hele årets indtægt.